Capitulo 2

Cultura y Etnomárketing

Situación de Etnomercado 2 ..................................................................................................47

Reflexión inicial sobre Etnomercado 2 ...............................................................................48

2.1. Presentación ...............................................................................................................................49

2.2. Concepto de cultura ................................................................................................................50

2.3. Escuelas de pensamiento cultural .....................................................................................53

2.4. Componentes de la cultura. .................................................................................................55

2.5. Aprendizaje de la cultura. .....................................................................................................56

2.6. Función prescriptiva -normativa- de la cultura. ............................................................56

2.7. Cultura y comportamiento humano ...................................................................................57

2.8. Niveles culturales .....................................................................................................................60

2.8.1. Artefactos y conducta ................................................................................................62

2.8.2. Valores y creencias ....................................................................................................65

2.8.3. El mundo subyacente ................................................................................................74

Reflexión final sobre Etnomercado 2 ..........................................................................................78

REDES 2: Retos y Debates ...............................................................................................................79